李雙 李晨宇 張逸凡*

久謙咨詢

2016年 Pokemon Go 成為現象級應用，促進 AR 隨著技術的發展，AR 在零售、導航、教育等場景中的應用開始引起廣泛關注；本文梳理了 AR 核心技術和應用場景分析了各應用場景的發展前景和潛在市場規模，確定了關鍵應用場景，總結了其發展現狀、產業鏈和商業模式。

加強現實技術（AR，Augmented Reality），它是將現實場景與虛擬圖形和信息實時結合的技術總稱。AR 技術一般具有虛實結合、實時交互、三維注冊三個技術特點。虛擬和現實的結合是指虛擬信息與真實場景的集成，包括光學透視、視頻透視和光場投影；光學透視和視頻透視已分別應用于 AR 在頭盔和手機上，光場投影相對前沿，很難實現，但最終預期效果更好。實時交互是為了讓用戶更容易控制 AR 除了傳統的輸入設備外，還可以使用手勢、語音甚至眼球跟蹤 AR 設備交互。

三維注冊指 AR 設備定位和跟蹤現實場景，讓設備了解現實場景中關鍵物體的位置，跟蹤位置的變化。 SLAM 該技術是三維注冊的最佳解決方案，但對設備計算能力要求較高；硬件傳感器、標記物和 LBS 在不同的應用場景中，基站定位技術提供輔助三維注冊。

視頻直播和教育場景對三維注冊精度要求較低，實際場景相對固定。 AR 技術成熟度高，應用廣泛；導航、游戲娛樂固定，導航、游戲娛樂、零售電商對虛實結合、實時交互精度要求高，場景成熟度低。

3D注冊精度的要求明顯低于醫療、工業制造和軍事場景，場景成熟度較高。未來的發展方向是優化視角范圍，提高觀眾體驗；醫療和工業制造 AR 在現有技術水平下，設備成本有技術水平的大規模使用帶來一定的經濟損失。

通過比較企業客戶部署各應用場景的投資回報率和未來潛在用戶數量，可以預測游戲娛樂、零售電子商務和導航場景在短期內具有良好的發展前景；其中，游戲娛樂具有強大的C端吸引力，未來市場規模較大。

AR 技術產業鏈由硬件、開發工具和應用層組成。由于技術障礙高，開發工具的參與者較少。少數掌握核心技術的參與者可以通過構建生態系統獲得更高的收入。

目前 AR 頭戴設備技術迫切需要改進，而移動游戲技術成熟，最終使用體驗更好；硬件制造商 Magic Leap 宣傳比較激進，HoloLens 穩步發展；手機游戲市場 Niantic Labs 引領世界 AR 游戲發展方向，國內網易游戲積極布局 AR 市場。

目前 AR 試穿等技術依賴于用戶數據的積累，需要提高成熟度；AR 廣告逐漸興起；零售企業推出； AR 京東作為一家大型電子商務公司，大力打造產品，輔助提升品牌優勢和效率 AR 平臺，吸引開發者，推出 AR ** 共同構建生態系統的零售解決方案。

目前 AR 導航在手機 APP 廣泛使用，車載硬件暫時不成熟，難以支持批量生產；手機產品相對成熟，增加新功能有助于提高市場份額；車載導航和 AR 結合才剛剛開始，硬件部分還不成熟，距離 AR HUD 量產有一定距離。

References

本文中的所有信息（包括但不限于分析報告、預測、投資建議、數據、圖表、指標等）僅供參考。本公司不對本文的全部或部分內容或依賴造成的任何損失負責。

關于久謙咨詢

成立于2009年，服務于關注新興領域的企業和一線投資機構；我們相信科技可以改變專業服務；希望給市場帶來更理性、更不那么似是而非；我們認為獨特的研究和分析是我們榮譽的唯一來源。

上海西陸信息科技有限公司 承接各類微信小程序開發制作、小程序定制、APP 網站 開發制作，聯系電話 18221533805、15900430334