解密微信視頻號(hào)推薦機(jī)制（一）

微信最近推出了視頻號(hào)。視頻號(hào)和微信官方賬號(hào)不一樣，是非集中產(chǎn)品。視頻號(hào)的核心是推薦。華仔連續(xù)兩周刷視頻號(hào)，500 視頻量，發(fā)現(xiàn)了微信推薦機(jī)制的線索，寫了兩篇關(guān)于微信視頻號(hào)推薦機(jī)制的原創(chuàng)文章，這是第一篇，產(chǎn)品經(jīng)理，內(nèi)容創(chuàng)作者可以閱讀。

微信最近推出了視頻號(hào)。視頻號(hào)和微信官方賬號(hào)不一樣，是非集中產(chǎn)品。視頻號(hào)的核心是推薦。華仔連續(xù)兩周刷視頻號(hào)，500 視頻量，發(fā)現(xiàn)了微信推薦機(jī)制的線索，寫了兩篇關(guān)于微信視頻號(hào)推薦機(jī)制的原創(chuàng)文章，這是第一篇，產(chǎn)品經(jīng)理，內(nèi)容創(chuàng)作者可以閱讀。

首先要看視頻號(hào)的定位，不同于微信官方賬號(hào)。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，微信官方賬號(hào)是集中的產(chǎn)品，就像一個(gè)封閉的魚塘，池塘取決于有多少魚。視頻號(hào)碼是一個(gè)分散的產(chǎn)品，視頻號(hào)碼就像一個(gè)廣場(chǎng)，只要你的內(nèi)容足夠好，你就可以吸引更多的人觀看你的內(nèi)容。

如何定義這個(gè)？

可能是全國(guó)11億微信用戶，所以視頻號(hào)的核心在于推薦機(jī)制。視頻號(hào)還處于內(nèi)部測(cè)試階段，就像抖音的早期階段一樣。

給大家看一組數(shù)據(jù)，微信官方賬號(hào)開通率在3%左右，也就是說如果你有微信個(gè)粉絲，每篇文章的閱讀量就是300人。

截至2020年4月14日，華仔只有51名視頻粉絲，但單個(gè)視頻的最高觀看量已達(dá)到1萬 ，華仔視頻號(hào)總觀看量已達(dá)5萬 。

這組數(shù)據(jù)是華仔不得不制作視頻號(hào)的原因，絕對(duì)是一波紅利。

上面提到的視頻號(hào)的核心是微信團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的推薦機(jī)制。華仔每天花兩周時(shí)間刷視頻號(hào)，通過接下來的兩篇文章與大家分享一些視頻號(hào)推薦機(jī)制的線索。

介紹推薦系統(tǒng)

首先，我們將推薦系統(tǒng)介紹到三個(gè)階段：召回、過濾和排序。

什么是召回？它是通過一個(gè)接一個(gè)的推薦引擎（推薦算法）來計(jì)算你喜歡的商品。簡(jiǎn)要介紹兩種召回算法：例如，基于用戶的協(xié)同過濾算法（推薦引擎），即你的朋友也可能喜歡的算法，物以類聚，人以群分。

二是基于商品的協(xié)同過濾算法（推薦引擎）。我們都知道啤酒和尿布的案例。如果你在超市買啤酒，你很可能會(huì)買尿布。該算法認(rèn)為，如果大多數(shù)人購(gòu)買商品A，又買了商品B，那么A和B它更相似。假如你買了A，我可以給你推薦B。

讓我們來看看什么是過濾。例如，在視頻號(hào)中，您剛剛刷了一個(gè)明星的短視頻。接下來，您不需要推薦一個(gè)明星的視頻。例如，您在電子商務(wù)網(wǎng)站上購(gòu)買的東西不需要在不久的將來向您推薦。這是過濾。

最后，我們來看看什么是排序。例如，基于用戶的協(xié)同過濾算法推薦商品A，你喜歡的概率是m.eeefficiency.com，推薦商品基于商品協(xié)同過濾算法B，你喜歡的概率也是m.eeefficiency.com。

那么我應(yīng)該優(yōu)先考慮A還是B？?jī)商姿惴ǘ疾煌鈱?duì)方，就像兩個(gè)武術(shù)大師不同意任何人一樣，所以我只能這樣做，請(qǐng)一個(gè)裁判給兩套算法比較武術(shù)，誰贏。這是排序算法。

視頻號(hào)中使用的召回算法

本文主要討論視頻號(hào)碼的召回算法。微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)通過華仔觀察到的結(jié)果推薦了哪些召回算法。

華仔連續(xù)下拉了13個(gè)視頻號(hào)的主頁，記錄了每次刷新的第一個(gè)視頻。為什么要記錄第一個(gè)？因?yàn)榈谝粋€(gè)放在前面可能是因?yàn)橐曨l號(hào)認(rèn)為它是華仔最喜歡的視頻。測(cè)試結(jié)果如下：

讓我們分析一下為什么我推薦這些視頻。如果你想理解為什么是這些視頻，你必須首先了解微信上有華仔的數(shù)據(jù)。讓我們以華仔的個(gè)人微信身份證為例：

華仔的微信號(hào)有1679349027個(gè) 朋友，關(guān)注384的微信官方賬號(hào)，平時(shí)沒事打王者聯(lián)盟，開了產(chǎn)品經(jīng)理微信官方賬號(hào)，寫了文章，是90后非典型男同胞。

(1)基于用戶協(xié)同過濾的視頻號(hào)推薦算法

首先，對(duì)于社交產(chǎn)品來說，最重要的一定是華仔的朋友數(shù)據(jù)。華仔的朋友看了這些視頻，華仔的朋友看得最多，所以你可以優(yōu)先向華仔推薦這個(gè)視頻，也許華仔也喜歡看。所以華仔的朋友不能看壞內(nèi)容，也許華仔會(huì)刷。這可以使用基于用戶的協(xié)同過濾算法。

當(dāng)刷到第九個(gè)時(shí)，后面是連續(xù)的 提示 很多朋友都看過，說明視頻號(hào)是基于用戶的協(xié)同過濾，推薦結(jié)果在排序算法中權(quán)重很高。

(2)基于用戶標(biāo)簽的視頻號(hào)推薦算法

其次，騰訊知道華仔關(guān)注384個(gè)微信官方賬號(hào)，微信官方賬號(hào)創(chuàng)建時(shí)需要選擇類別。另外，微信官方賬號(hào)發(fā)文章的時(shí)候也要選擇類別。騰訊知道華仔平時(shí)看什么類型的微信官方賬號(hào)，看什么類型的文章，可以給華仔貼上各種標(biāo)簽。

例如，華仔經(jīng)常閱讀與產(chǎn)品經(jīng)理、汽車、食品相關(guān)的公共賬戶和文章，然后騰訊會(huì)給我貼上產(chǎn)品經(jīng)理、汽車食品等標(biāo)簽。有了這些標(biāo)簽，你可以向華仔推薦相關(guān)的視頻，所以華仔的推薦列表出現(xiàn)了m.eeefficiency.com顏宇鵬車言論 三、迪哥愛吃 這些視頻。

這里還有一個(gè)問題。微信視頻號(hào)如何找到與產(chǎn)品經(jīng)理、汽車和食品相關(guān)的視頻？我們必須將這些視頻貼上產(chǎn)品經(jīng)理、汽車和食品相關(guān)的標(biāo)簽。在這里，我們找到了三種方法來標(biāo)記視頻號(hào)：

第一個(gè)是通過視頻的標(biāo)題關(guān)鍵詞，這是最直接的，因?yàn)閙.eeefficiency.com說車 這兩個(gè)視頻的標(biāo)題包括汽車和產(chǎn)品經(jīng)理。微信可以通過視頻標(biāo)題播放視頻 汽車和產(chǎn)品經(jīng)理的標(biāo)簽。然后根據(jù)華仔個(gè)人汽車、產(chǎn)品經(jīng)理和食品的標(biāo)簽匹配視頻的標(biāo)簽，完成推薦。

第二個(gè)是使用用戶填寫的主題。當(dāng)用戶使用視頻號(hào)碼創(chuàng)建視頻時(shí)，用戶可以選擇視頻的主題。事實(shí)上，用戶輸入的主題間接標(biāo)記了視頻。下圖#微信閱讀#這個(gè)標(biāo)簽，點(diǎn)擊標(biāo)簽可以看到標(biāo)簽下的視頻。

第三種方法比較先進(jìn)，嘗試了微信的視頻號(hào)搜索功能，比如華仔搜索說車二字，搜索結(jié)果分為上下兩部分：

除2.鈦鉑新媒體外，上述兩種召回算法 、5.粥左羅 其他視頻可以清楚地解釋這兩個(gè)視頻，或者是基于我朋友的推薦 或者基于標(biāo)簽推薦。

其他視頻推薦召回算法

為什么騰訊會(huì)推薦？2.鈦鉑新媒體 、5.粥左羅 給我呢？

這里有兩種可能：

第一個(gè)原因是推薦系統(tǒng)中有一個(gè)概念叫做信息繭房，即如果你觀看的視頻都是你喜歡的視頻，很可能會(huì)進(jìn)入沒有其他新視頻的死循環(huán)。為了解決信息繭房的問題，推薦系統(tǒng)會(huì)給推薦系統(tǒng)增加一些隨機(jī)性，推薦一些你從未見過的視頻，以滿足你的好奇心。事實(shí)上，人們也是如此。如果他們長(zhǎng)時(shí)間只看一些東西，他們會(huì)感到無聊。當(dāng)他們突然看到新事物時(shí)，他們會(huì)感到非常新奇。

第二種可能性是微信增加了視頻熱度召回算法，如5。粥左羅視頻拇指1997，評(píng)論480，熱度一般是觀看、拇指、評(píng)論、播放完成率等綜合指標(biāo)計(jì)算視頻熱度，高熱視頻，用戶喜歡的概率相對(duì)較高。

下一系列文章將討論微信視頻號(hào)視頻采用實(shí)時(shí)推薦機(jī)制和視頻號(hào)冷啟動(dòng)策略，歡迎關(guān)注。

#專欄作家#

Wilton華仔，微信微信官方賬號(hào):改變世界的產(chǎn)品經(jīng)理，每個(gè)人都是產(chǎn)品經(jīng)理的專欄作家。產(chǎn)品經(jīng)理能力咨詢，教你從0到1搭建數(shù)據(jù)平臺(tái)。

題圖來自Unsplash， 基于CC0協(xié)議。

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