從長遠來看，視頻號很可能成為連接微信內容、社交網絡和商業(yè)生態(tài)的微信內容平臺。

作者 | 園長

編輯 | 楊晶

2020年10月底、11月初，很多用戶發(fā)現微信發(fā)生了新的變化:微信朋友圈有視頻號直播頂功能，可以顯示朋友在看的直播內容；進入視頻號直播后，用戶可以順利連接到微信小店，直接完成購買流程；借助新推出的視頻號推廣功能，運營商可以找到更多更準確的內容用戶。

微信視頻號，以前所未有的速度，無意中改變了整個微信。

視頻號的方向一點也不讓我驚訝，但我很驚訝它幾乎連接了微信中所有資源的節(jié)奏和速度，以及更多的可能性。

2020年11月，視頻號創(chuàng)作者、知名科技評論員潘亂在微信視頻號創(chuàng)作者聚會上表達了這樣的觀點。自2020年1月以來，內部測試的視頻號最近越來越顯示出其潛力。

視頻號不僅是對抗時間的能力

在某種程度上，視頻號更傾向于作品，具有對抗時間的能力。

這是潘亂在視頻號創(chuàng)作者聚會上傳達的另一種觀點。和他一樣，很多視頻創(chuàng)作者都是從微信官方賬號遷移過來的。對他們來說，視頻和直播的形式可以擴大內容的廣度，加深內容的深度。

許多視頻號創(chuàng)作者認為，視頻號的作品感比文字內容強。這也體現在視頻號創(chuàng)作者的門檻上。與視頻不同，以圖文為主的微信微信官方賬號更適合類似媒體的編輯部模式，需要大量的時間和人工成本。

視頻是不同的。對于那些不擅長文本內容的創(chuàng)作者來說，視頻號碼給了他們一個在微信生態(tài)中翻身的機會：大約一分鐘的視頻可以通過朋友的分享和微信的推薦傳播到整個網絡，并在社交網絡的支持下被更多的人看到。

早在2020年微信公開課上，張小龍就曾經說過:相對于微信官方賬號，我們缺少一個人人都能創(chuàng)作的載體。正是在這個公開課上，張小龍宣布微信要做短內容，因為不能要求每個人每天寫文章。現在看來，張小龍追求的短內容正在通過視頻號扎根，成為現實。

2020年11月，微信視頻號舉辦創(chuàng)意圓桌論壇

視頻號有一種可能，那就是點亮天上所有的星星，串聯起來。潘亂將視頻號創(chuàng)作者比作星星，視頻號用微信連接所有創(chuàng)作者。

著名互聯網學者劉興亮認為，視頻號更像是中場的核心。他認為視頻號最驚艷的是基于社交網絡的推薦，成為微信系統(tǒng)中第一個出圈產品。

也有人從商業(yè)化的角度證實了社交網絡賦能視頻號的效果。

視頻號直播與朋友圈分享后，轉化率可能超過10%。母嬰類大小包麻麻創(chuàng)始人賈萬興說。

他的視頻號直播帶來了100多萬元的交易。微信系統(tǒng)中信任機制的延續(xù)是視頻號產生良好賦權的基石。微信中視頻號的分享特別順暢，用戶的頭像等信息都保留了下來，可信度比其他平臺高。

玩視頻號，有哪些？ Know how

刺猬公社（ID：ciweigongshe）在視頻號創(chuàng)作者的一次聚會上，我了解到，高質量和原創(chuàng)性仍然是視頻號內容進入熱門推薦流的必要條件。對于創(chuàng)作者來說，最重要的是表現出誠意。視頻顯示形式、材料清晰度、封面、文案、配樂等細節(jié)是創(chuàng)作者必須關注的元素，包括視頻號。

與此同時，刺猬公社還了解到，目前視頻號用戶肖像-20至45歲的用戶更活躍，男性用戶略多于女性，從一線城市到下沉區(qū)域。這與其他短視頻產品的用戶肖像非常相似，并完全繼承了微信的游戲玩法和特點。

從內容的角度來看，微信視頻號涵蓋了相當廣泛的內容類別：泛生活食品、旅游、攝影、泛娛樂舞蹈、體育、游戲、體育、知識、新聞等類別也受到用戶的廣泛歡迎，許多品牌和媒體用戶進入。

值得注意的是，反映個人生活的主要是個人生活和日常記錄vlog，以及民生新聞、本地生活等小熱點，也能受到很多用戶的喜愛。

注意視頻號@功能

在操作策略方面，創(chuàng)作者可以借助視頻號提供的一系列新工具找到新的玩法。@該功能允許創(chuàng)作者邀請朋友觀看視頻；借助位置定位，可以讓位置附近的人看到視頻，獲得新的曝光渠道；此外，創(chuàng)作者還可以使用朋友圈中的主題標簽來排水視頻號碼。

從長遠來看，創(chuàng)造IP、建立一個品牌是視頻號碼穩(wěn)定而遙遠的方式。現在，許多運營商已經這樣做了。他們建立了一個龐大的社區(qū)，廣泛分享視頻號碼和直播的內容，非常重視私有域流量和視頻號碼品牌的建設。

此外，微信還將不斷優(yōu)化視頻號的產品體驗，結合微信生態(tài)提供更多的玩法。

為什么視頻號還克制？

視頻號永遠不會走‘先污染后治理’的老路。

隨著視頻內容生態(tài)的開始，一些不可避免的混亂也開始出現。然而，如果微信想在視頻開發(fā)的早期階段扼殺這些可能影響用戶體驗的惡意內容。

刺猬公社看到，微信對內容和傳播的約束傳統(tǒng)在視頻號碼上仍在繼續(xù)。確保信息質量，防止內容水化，打擊惡意營銷，點擊刷表揚...仍然是微信在視頻號運營中堅持的紅線。

對于視頻創(chuàng)作者來說，做好也沒有捷徑。各種操作人才的騷操作，很有可能在視頻號上混不下去。

在一些視頻平臺上，有大量的視頻雙擊屏幕檢測手機性能和雙擊繼續(xù)播放，購買粉絲、刷數據、誘導轉發(fā)和共享等。但在整個微信生態(tài)中，機會主義、裂變營銷等游戲玩法一直是運營商的關鍵目標，未來沒有出路，視頻號碼也不例外。

誠實使用，分享好的內容，不要干擾他人。刺猬公社了解到，這是微信可以為視頻號碼做什么和不能做什么的三個原則。雖然簡單流行，但它反映了微信的約束——利用好的內容來驅散營銷和低質量的內容，為用戶提供更好的內容生態(tài)。

具體來說，不惡意使用是這三個原則的體現。

目前，一些視頻用戶使用視頻允許添加公共賬戶鏈接的功能，在公共賬戶上發(fā)布類似于微信人觀看的文章標題，讓用戶誤以為很多人在觀看當前視頻，以達到排水的目的；一些用戶使用視頻號碼進行廣告分流，在情節(jié)視頻的關鍵點突然停止，誘導觀眾點擊廣告頁面觀看下一個視頻...

微信不提倡甚至嚴厲打擊這種鉆規(guī)則漏洞、打系統(tǒng)邊球的惡意行為；特別是在微信多年積累的技術識別能力下，涉及黑灰生產的行為，如刷量、刷粉絲等，更難達到自己想要的目的。最后，往往是竹籃打水一空，失去了經濟精力，無法獲得高質量的粉絲和真正的流量。

此外，在版權保護方面，視頻號還推出了侵權監(jiān)控系統(tǒng)，全面保護創(chuàng)作者的個人權利和知識產權，打擊身份、商標侵權、工作搬運、隱私侵權等行為。

微信視頻號直播入口多

當視頻號碼的各種操作規(guī)范開始完成時，這意味著視頻號碼已經進入了一個新的階段——它不再是一個新生產品，特別是在視頻號碼引入直播功能并與小商店連接后，它已成為連接微信社交網絡、內容和商業(yè)三個生態(tài)系統(tǒng)的核心。在這個10億用戶的產品中，視頻號碼也將對人們產生越來越大的影響。

對于內容創(chuàng)作者來說，這是一個值得隨時進入的新入口。

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