很多朋友在刷視頻號(hào)的時(shí)候可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多視頻的底部都會(huì)加一個(gè)鏈接。

△ 博主動(dòng)態(tài)展示(含擴(kuò)展鏈接) 截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)

這個(gè)鏈接是微信官方賬號(hào)的文章鏈接。

微信內(nèi)誕生的視頻號(hào)，使其從一開始就與微信官方賬號(hào)互聯(lián)。隨著視頻號(hào)的發(fā)展，與微信官方賬號(hào)的聯(lián)系越來越緊密。

無論是做微信官方賬號(hào)的老人，還是做視頻號(hào)的新人， 微信官方賬號(hào)似乎是視頻號(hào)的標(biāo)配。

為什么視頻號(hào)一定要配微信官方賬號(hào)？有什么好處？聽我們說。

1 視頻號(hào) 公眾號(hào)=？

說到兩者的關(guān)系，首先要說兩者在功能上的互聯(lián)互通。

(1)視頻號(hào)發(fā)布視頻可插入微信官方賬號(hào)的文章鏈接。

(2)微信官方賬號(hào)文章可插入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，視頻號(hào)直播預(yù)約。

(3)視頻號(hào)的個(gè)人簡介可以直接綁定微信官方賬號(hào)；同樣，微信官方賬號(hào)的簡介也可以綁定視頻號(hào)。

(4)視頻號(hào)直播間可直接顯示微信官方賬號(hào)。

(5)視頻號(hào)直播時(shí)，微信官方賬號(hào)也會(huì)顯示直播圖標(biāo)。

隨著一次又一次的更新，兩者之間的聯(lián)系越來越緊密，互聯(lián)網(wǎng)的功能也越來越實(shí)用。特別是在上述第五點(diǎn)，夜間聽創(chuàng)始人劉曉說：因?yàn)橐曨l號(hào)碼，公共賬戶值得再做一次。

對(duì)于微信官方賬號(hào)來說，視頻號(hào)是利用公域流量的杠桿；對(duì)于視頻號(hào)來說，微信官方賬號(hào)是承載私域流量的渠道。

具體原因如下。

2 視頻號(hào) 為什么微信官方賬號(hào)？ 將公域流量導(dǎo)入私域

眾所周知，視頻號(hào)主要依靠社交分發(fā)，因此其私域冷啟動(dòng)尤為重要。

將從視頻號(hào)公域流入的用戶引入自己的私域，或個(gè)人微信或社區(qū)。這樣，號(hào)主發(fā)布新作品后，會(huì)在朋友圈和社區(qū)第一時(shí)間發(fā)布。關(guān)注用戶可能會(huì)在更短的時(shí)間內(nèi)找到你的作品，然后進(jìn)行一系列的互動(dòng)。

當(dāng)然，直播預(yù)告也會(huì)進(jìn)行，使直播信息更有效地接觸用戶。

以長春奇點(diǎn)為例，我們可以從友旺數(shù)據(jù)的擴(kuò)展鏈接分析中看到，她的擴(kuò)展鏈接包括個(gè)人微信ID、自己的采訪展示、工作室活動(dòng)預(yù)告片、早期自我介紹和個(gè)人產(chǎn)品鏈接。

△ 長春奇點(diǎn)擴(kuò)展鏈接 截圖來源：友旺數(shù)據(jù)-博主詳情-擴(kuò)展鏈接分析

長春奇點(diǎn)是視頻號(hào)的起源V，完全從業(yè)余愛好者開始。被更多人知道后，微信官方賬號(hào)的擴(kuò)展鏈接內(nèi)容變得多樣化，為后續(xù)行動(dòng)鋪平了道路。

內(nèi)容的沉淀和擴(kuò)展

所謂短視頻，就是時(shí)間短，在有限的時(shí)間內(nèi)完成事情，甚至?xí)r間越短越好。可以直接上去 ** 不要鋪路，能少一秒就是一秒。視頻號(hào)也是如此。

但在有限的時(shí)間內(nèi)，你能說的內(nèi)容也是有限的。官方賬號(hào)的擴(kuò)展鏈接可以彌補(bǔ)這一不足，有效地補(bǔ)充和擴(kuò)展視頻內(nèi)容。

以閱讀課堂為例，他們的視頻號(hào)碼內(nèi)容將添加相應(yīng)的公共號(hào)碼文章鏈接。在文章中，視頻內(nèi)容只是其中的一小部分，更多的是對(duì)主題的解釋。這可以很好地補(bǔ)充視頻號(hào)碼的內(nèi)容，并更深入地解釋主題。

△ 閱讀課堂擴(kuò)展鏈接

截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)

還有一種，不是在底部添加擴(kuò)展鏈接，而是在主頁上賬號(hào)。官方賬號(hào)顯示了他們更詳細(xì)、更深入的觀點(diǎn)。

比如阿南有趣有料，他的視頻號(hào)主頁和同名微信官方賬號(hào)有關(guān)。我們從微信官方賬號(hào)的歷史新聞中發(fā)現(xiàn)，他的第一篇文章是今年2月22日發(fā)表的。也就是說，做了視頻號(hào)之后，就開始做微信官方賬號(hào)了。

微信官方賬號(hào)的內(nèi)容主要是分享小白視頻號(hào)的實(shí)戰(zhàn)干貨。阿視頻號(hào)用戶沉淀到自己的私域，在微信官方賬號(hào)分享更多自己對(duì)視頻號(hào)的看法和做法，讓用戶對(duì)視頻號(hào)有更好的了解，給用戶帶來更多的價(jià)值。

同時(shí)，微信官方賬號(hào)還可以承載更多的服務(wù)，為用戶提供更多的內(nèi)容。這些都是視頻無法提供的。兩者相輔相成。

直接間接實(shí)現(xiàn)

視頻號(hào)的最初實(shí)現(xiàn)模式是鏈?zhǔn)綇V告。在視頻號(hào)底部添加廣告商鏈接，利用自身曝光優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)廣告流。

截圖來源：友望數(shù)據(jù)-掛鏈廣告

但這種廣告模式的效果后來被證明效果不好，廣告商的鏈條也逐漸減少。

但它仍然是一個(gè)很好的實(shí)現(xiàn)渠道！

(1)直接添加商品鏈接

有的博主會(huì)直接在鏈條上加上相關(guān)產(chǎn)品的鏈接，簡單粗暴，比如車載U盤、種草視頻等。，可以很好的帶貨。不要小看。一旦視頻爆發(fā)，贊10W ，商品轉(zhuǎn)換訂單也相當(dāng)可觀。

截圖來源：友望數(shù)據(jù)-掛鏈廣告

（2）福利收集為后續(xù)支付轉(zhuǎn)型鋪平了道路

最明顯的是教育博客。將在視頻號(hào)碼中擴(kuò)展鏈接標(biāo)題，以解釋免費(fèi)信息包。官方賬戶的文章鏈接是放置企業(yè)微信、個(gè)人微信等，引導(dǎo)用戶添加到私人領(lǐng)域獲取福利。然后通過微信信息向用戶發(fā)送付費(fèi)課程信息。

△ 英語雪梨老師擴(kuò)展鏈接 截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)

(3)付費(fèi)課程，訓(xùn)練營

基于社交分發(fā)的視頻號(hào)，粉絲粘性比其他平臺(tái)高。一些高客戶單價(jià)的課程和訓(xùn)練營也可以有更高的轉(zhuǎn)化率。

在視頻號(hào)運(yùn)營取得一定成效后，許多博主推出了自己的付費(fèi)課程、訓(xùn)練營、付費(fèi)會(huì)員等。

△ 廖智推出的訓(xùn)練營注冊(cè)鏈接 截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)

實(shí)現(xiàn)是大多數(shù)人的主要目的。雖然直播帶貨收入相對(duì)可觀，但需要消耗更多的人力、物力和財(cái)力。對(duì)于個(gè)人博主來說，有時(shí)候可以通過微信官方賬號(hào)鏈實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)的實(shí)現(xiàn)收入。

3 微信官方賬號(hào)為什么要做視頻號(hào)？

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，第一批做視頻號(hào)的人不是擅長做短視頻的抖快達(dá)人，而是在微信官方賬號(hào)深耕多年的古典自媒體人。

對(duì)他們來說，如果錯(cuò)過了抖音快手，微信視頻號(hào)再次錯(cuò)過，可能真的沒有機(jī)會(huì)上短視頻列車。

他們熟悉微信生態(tài)。與其他平臺(tái)相比，他們?cè)谖⑿乓曨l號(hào)他平臺(tái)更得心應(yīng)手，更容易做到。

今年是微信官方賬號(hào)的第九年。面對(duì)開放率的下降和短視頻平臺(tái)的沖擊，即使是廣告收入相對(duì)穩(wěn)定的微信官方賬號(hào)，也迫切需要找到新的突破口，實(shí)現(xiàn)收入的再次增長。

更不用說收入下降和客戶獲取成本增加的官方賬戶了。視頻號(hào)是一個(gè)新平臺(tái)。雖然有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但也意味著新的機(jī)遇。

這也是微信的官方意圖。微信官方賬號(hào)的發(fā)展已經(jīng)陷入瓶頸，微信流量池如此之大。迫不及待地要振興流量，用股票帶動(dòng)增量。

視頻號(hào)連接微信整個(gè)微信生態(tài)，強(qiáng)大的流量轉(zhuǎn)換閉環(huán)和商業(yè)實(shí)現(xiàn)閉環(huán)，為創(chuàng)作者提供了巨大的想象空間。

對(duì)品牌而言，公眾號(hào) 視頻號(hào)的組合拳可以更全面、更生動(dòng)、更多渠道進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和營銷，接觸更多用戶；它還可以提供更多維的服務(wù)，為用戶帶來更好的體驗(yàn)。

當(dāng)然，做不做微信官方賬號(hào)也不是絕對(duì)的。只要能有效實(shí)現(xiàn)運(yùn)營目標(biāo)，就是可行的。只有多個(gè)渠道，就會(huì)有更多的輔助工具，當(dāng)然也會(huì)有更多的工作量。但是可能會(huì)增加實(shí)現(xiàn)的方式，為什么不試試呢？

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