今日，重點關注運營。

一般來說，當我們談論操作時，我們會分開談論，一個是內容，另一個是操作。任何內容賬戶的基本邏輯都應如下：

接下來，我們運營一個賬戶@以短內容研究所為例，談談我們是怎么做到的。

先說內容篇。

1、找出平臺的偏好。因為視頻號仍然是一個新物種，在我們收到內部測試邀請后，我們反復討論，基本判斷這是一個五年一次的超級風口。所以我決定進入游戲。然而，如何進入游戲，首先找出平臺的偏好。

我所說的平臺偏好并不是說平臺更喜歡那個領域的內容，而是平臺更喜歡哪一個來處理內容的質量。經過大量的調查，我發現視頻號特別喜歡個人VLOG，二是制作精良的優質原創，對于搬運和洗稿視頻，收得比較緊。此外，微信是一個全國性的平臺，這意味著視頻號碼不僅關注娛樂內容，而且關注信息內容。只要它足夠垂直和專業，它就必須有自己的市場。

然而，無論內容是什么，原創都是前提，但視頻是一種綜合語言，材料需要收集和整合。因此，任何作品都可能涉及到原創性的問題。原創性越高，越容易被推薦。被推薦意味著流量和價值。如果你不被推薦，你會事半功倍。因此，在制作視頻號碼時，我們必須考慮原創。即使我們不能原創，我們也應該使原創性達到60%以上。

2.明確你的市場定位。上面提到，微信有11億活躍用戶，非常龐大，所以在這種生態系統中，我們必須有準確的定位。當我們制作第一個視頻號碼時，我們考慮的主要問題是它是一個新物種，很多人不太了解。我們的團隊已經制作了8年的社交媒體內容，從微博時代到官方賬號時代，再到抖音時代，現在是視頻時代。

事實上，許多思維方法是共同的。

因此，我們的第一個視頻號碼被定位為為服務于這些玩視頻號碼的人。這確實有點別人淘金，我賣水的想法，但賣水市場很小，因為我們自己也是MCN機構，很清楚，只有做得好IP，會有更大的市場，賣水其實是這個領域的小市場。

但為什么要做好呢？@短內容研究所 呢？一方面，通過這個松散的研究所，聚集了一群有趣和強大的玩家，方便交流和學習，促進我們自己的成長；另一方面，張小龍的目的是讓11億人玩短視頻，我們發現很多人沒有視頻號碼的概念，當然，也有很多人經常談論他們對視頻號碼的解釋。

然而，我們發現沒有一個數字可以系統地分析視頻號碼，所以我們專門制作了一個視頻號碼，希望您能系統地了解視頻號碼。因此，我們的slogan說透視頻號！

3.測試內容模式。在我們明確定位之后，我們開始規劃我們的內容形式。因為我們的內容是觀點內容，這意味著我們必須有一個主持人。我們看了很多KOL短短視頻中，我們發現大多數談論這一部分的人都是油膩的叔叔。我們希望有所不同，即使是一點點。

差異化無非是內容和呈現形式。

在內容方面，因為我們是系統的，所以標簽很清楚，但具體的內容，仍然不能避免同質化，畢竟，我們總結的經驗，其他的KOL類似的經驗也會總結出來。因此，在盡量避免內容同質化的同時，我們希望在主持人上拉開差異化。

經過反復的討論和測試，從第二階段開始，讓我們的一個女合作伙伴出現并主持。數據突然飆升段的閱讀量只有300，第二階段立即飆升立即飆升至5000。這表明，觀點內容，最好是真人，不僅提高原創性，而且縮短粉絲之間的距離。所以從第二階段開始，我們基本上鎖定了內容呈現的形式。

4.建立一個可持續生產團隊。內容穩定后，我們需要考慮內容的可持續性。無論是我在微博、微信官方賬號還是抖音方面的經驗。制作一兩個強大的視頻并不難。可持續性和堅持性很難。我自己的觀點，普通人，如果是一個人，其實很難每天做更多，除非你沒有工作，全職做，一天做一個OK的。

但大多數人，事實上，是工作，即使我們現在，也有其他工作，所以，需要計劃，做一個內容，需要多長時間，需要多少人力。計算清楚，問問自己和團隊，你是否能做到，如果你做不到，建議放棄，或打開更新頻率，比如每周更新一次。如果沒有，找到一種可持續的形式。

張小龍說，每個人都可以發送視頻，這對普通人來說是真的。但對于內容企業家來說，它根本不是，他們需要考慮完整的商業閉環和高質量的內容供應鏈。真的很難可持續地大規模生產內容。這就是為什么大多數抖音時代都很受歡迎MCN機構打造的網絡名人，或者全職做短視頻的創業者。

內容是進入視頻號碼的前提，很多人，現在整體嘮叨沒有內部測試卡，事實上，最好花一些時間準備和測試內容，因為當真正打開時，讓你抓住一堆賬戶怎么樣？那不是一堆空殼。草根朋友，建議花更多的關注內容，內容是混合在這個生態的基礎上，沒有高質量的內容，，有高質量和穩定的內容，用一半的努力得到兩倍的結果。

說完內容，我們再談操作。

我周圍的朋友分為兩組，一組是草根學校，都是運營專家，玩得很滑；另一組是內容學校，媒體背景，內容很好，但般。

根據我自己的經驗，純運營派都是生意，只能搞一些草根號，可能很有風險。內容派是IP，是平臺最喜歡的。所以現在說到運營，我們先忽略運營派，因為他們在實際操作過程中比我強多了。

但我并不羨慕他們，因為最終主導視頻號生態的是內容派，所以我希望這部分能告訴內容派的人。

首先，進入核心玩家圈。在我們這個時代，信息泛濫。然而，我告訴你，在任何領域，如果你不在核心玩家圈，你接受的信息可能是垃圾信息。因此，制作視頻號也是如此。如果你想做好視頻號，你應該先進入核心玩家圈。

【插個小廣告，想進入核心圈，關注我們，打開進入社區頁面】

像視頻號這樣的產品，一般都是先拿到內測的KOL，然后他們有很好的總結能力，所以他們會很快生產出方 ** 。所以核心玩家圈一定有很多。KOL，春江水暖鴨先知，每天在微信群里討論，可以交流很多干貨。

我們還建立了幾個這樣的圈子，并加入了幾個圈子IT說實話，媒體圈兄弟的微信群學到了很多東西。畢竟，1000人有1000個哈姆萊特，各種游戲玩法層出不窮。此外，混合在核心圈也有助于提升品牌，因為我們可以一起玩很多聯合活動，提升品牌價值。

但是進入核心圈有一個問題，就是微信群只有500人，很多核心群都滿了。在這里，我建議你加入微信圈@視頻號玩家【進入方式:微信-發現-搜索-進入圈-搜索視頻玩家即可加入】。很多大牛經常分享視頻號的最新發展。

第二，找出平臺的游戲規則。通過進入核心圈的經驗交流，慢慢了解視頻號的操作規則。例如，我們發現他們的主要分發模式是朋友，類似于朋友圈。當一個朋友時候，這個視頻會跳到朋友的朋友那里。以此類推。閱讀量一定后，平臺將納入分發池。雖然我現在的理解不是最準確的，但是嘗試之后效果很明顯。

第三：建立自己的推廣系統。在不斷的實踐中，在找到平臺的游戲規則后，建立自己的推廣系統。說實話，它只能在操作中發揮輔助作用。因為真正的大流量，或平臺推薦，但平臺推薦是前提，是你的視頻首先表現良好。

因此，所謂建立自己的推廣系統，就是努力讓原本高質量的視頻在第一波數據中表現出色，讓機器看到。注意關鍵詞，原來是OK內容，如果是處理內容，我建議不要在操作上浪費時間。只有原創，你自己的合格內容，才能做特殊操作。

操作是將其推到機器接受的引爆點，讓機器人看到并進入下一個分發池。從這個邏輯上講，你的朋友越多，你的第一次曝光率就越大。因此，要做視頻號碼操作，你必須交一群有成千上萬朋友的人，并互相表揚。

當然，另一種方式是讓小組中的人通過大量的社區紅包來幫助你表揚和評論。我看到幾個媒體兄弟以紅包的形式推到100多個拇指，后續的數據性能很好。

第四：數據操作和反饋。如果你每天以同樣的方式推廣你的視頻，但數據是不同的，這表明問題可能是在內容上，所以每個問題都應該有反饋。通過大量的反饋，總結，最終得出高閱讀視頻的亮點，那些普通視頻的表現，什么壞點。

經過不斷的實踐和反饋，我們將逐漸明確我們的內容系統無論是內容、運營還是制作，都有一套獨特的方形 ** 。這樣，就等時間發酵了。現在是窗口期。如果測試后能實現穩定的增量，一年半就會變成這樣。

以上是我這段時間的總結。我會在微信官方賬號分享更多。@短內容研究所 ，或者知乎專欄@視頻號必修課 繼續和大家分享。我的分享可能幫不了你成為網絡名人，但我覺得至少可以幫你節省時間。

這么大的風口，還是挺值得抓的，錯過了估計又要等五年。

老規矩，團隊辛辛苦苦，寫了一本7萬字的電子書，系統講透視頻號。記得下載閱讀。怎么得到？微信官方賬號【@回復【必修課】三個字。

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