2022年初，企業(yè)檢查數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了一系列以《中國企業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021)》為首發(fā)報(bào)告，選取了雙減、元宇宙、碳中和等十大關(guān)鍵詞，聆聽時(shí)代強(qiáng)音，貼近中國發(fā)展脈搏，對2021年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行全景回溯洞察。

《中國元宇宙商標(biāo)申請企業(yè)肖像報(bào)告(2021年)》是《迷失時(shí)代活水，追溯中國奇跡》主題系列第二期報(bào)告關(guān)鍵詞元宇宙如下。

截至2021年底，中國已有1692家公司申請企業(yè)檢查數(shù)據(jù)。m.eeefficiency.com萬元宇宙商標(biāo)。2021年，元宇宙代表了一些希望和未來，力求穩(wěn)中求進(jìn)。

近日，企查數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《中國元宇宙商標(biāo)申請企業(yè)肖像報(bào)告(2021年)》這種行為在某個(gè)行業(yè)是否普遍？公司注冊元宇宙相關(guān)商標(biāo)是為了蹭熱，還是源于前瞻性布局的保護(hù)性注冊？元宇宙未來在游戲、社交、零售行業(yè)的應(yīng)用場景有哪些？哪些場景可以率先應(yīng)用和著陸？依靠這1692家企業(yè)為我們揭開上述問題。

1、2021年是元宇宙的元年，近1700家企業(yè)申請?jiān)钪嫔虡?biāo)達(dá)m.eeefficiency.com萬件

根據(jù)清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心發(fā)布的《微信元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》，元宇宙一詞起源于1992年美國著名科幻小說家尼奧·斯蒂文森寫的科幻小說《雪崩》描繪了一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的網(wǎng)絡(luò)世界——元世界。現(xiàn)實(shí)世界的人在元世界有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)分離，現(xiàn)實(shí)人通過VR與虛擬人生活在一起的設(shè)備。

元宇宙英譯元宇宙英譯Metaverse”，其中Meta表示超越，Verse代表宇宙(universe)，合并意味著超越宇宙。有人說斯蒂文森的元界是實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)后下一階段互聯(lián)網(wǎng)的新形式，一個(gè)是由AR、 VR、3D虛擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)世界等技術(shù)支持。在經(jīng)歷了《頭號玩家》等電影的洗禮后，這個(gè)聽起來很遙遠(yuǎn)的概念似乎離我們很近。

人們說，2021年是元宇宙的第一年。這是無證的，但我們至少可以從數(shù)據(jù)中得出結(jié)論：2021年是元宇宙商標(biāo)注冊申請的第一年。

根據(jù)企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)，截至2021年底，中國共申請了微信件元宇宙商標(biāo)，涉及1692家公司。其中，2021年申請了微信件，涉及公司1691件。換句話說，m.eeefficiency.com元宇宙商標(biāo)均于2021年注冊。

11月是全年注冊高峰，737家公司申請?jiān)钪嫔虡?biāo)4156件，超過全年三分之一；12月持續(xù)注冊熱潮，521家企業(yè)申請?jiān)钪嫔虡?biāo)3472件。

從年度注冊趨勢來看，從1月和2月的無人關(guān)心，到9月的小爆發(fā)，到年底的大爆發(fā)，沒有人能確定，一座山之后，會(huì)有更高的山嗎？企業(yè)檢查數(shù)據(jù)研究所預(yù)測，元宇宙商標(biāo)注冊熱潮將持續(xù)至少半年，因?yàn)槠髽I(yè)仍屬于各行各業(yè)的吃螃蟹，中腰企業(yè)必須跟隨，預(yù)計(jì)2022年上半年可能迎來新的注冊高度。

二、TOP100名單:娛樂企業(yè)占半壁江山，游戲企業(yè)布局元宇宙最快

元宇宙一詞進(jìn)入中國后，近7000家公司開始搶注商標(biāo)。這種行為在某個(gè)行業(yè)普遍嗎？

企業(yè)檢查數(shù)據(jù)顯示，元宇宙商標(biāo)申請數(shù)TOP100家企業(yè)中，娛樂企業(yè)占據(jù)了游戲、影視傳媒、直播、數(shù)字出版等50家，MCN企業(yè)等。此外，還有16家企業(yè)服務(wù)公司，如營銷服務(wù)、IT服務(wù)公司等。值得注意的是，零售、教育、汽車、物聯(lián)網(wǎng)和心理咨詢企業(yè)也零星出現(xiàn)TOP100榜單上。

從具體軌道來看，企業(yè)檢查數(shù)據(jù)顯示，游戲公司布局元宇宙最快，元宇宙商標(biāo)申請數(shù)量TOP游戲相關(guān)公司有31家。從布局策略來看，一些游戲公司在其經(jīng)典游戲作品中注冊了相應(yīng)的元宇宙商標(biāo)，而游戲公司只注冊了與公司名稱相關(guān)的元宇宙商標(biāo)。頁游公司采用前者策略，而后者策略多為獨(dú)立游戲和精品游戲公司。大多數(shù)時(shí)候，放肆和克制是一致的。

三、TOP20榜單：IP經(jīng)營企業(yè)經(jīng)常申請?jiān)钪嫔虡?biāo)，存在熱搶注現(xiàn)象

元宇宙火災(zāi)發(fā)生后，近7000家公司申請了相關(guān)商標(biāo)。這些公司注冊元宇宙相關(guān)商標(biāo)是為了摩擦熱注冊商標(biāo)，還是來自前瞻性布局的保護(hù)性注冊？

根據(jù)企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)，申請?jiān)钪嫔虡?biāo)數(shù)量最多的是一家不為人知的商業(yè)公司。該公司成立于2020年9月，80%的商標(biāo)與元宇宙有關(guān)，包括普拉達(dá)元宇宙、路易威登元宇宙等豪華珠寶元宇宙商標(biāo)；還有豐田元宇宙、雷克薩斯元宇宙等汽車元宇宙商標(biāo)，還申請了肯德基元宇宙、麥當(dāng)勞元宇宙、肯德基元宇宙、麥當(dāng)勞元宇宙、餓了么元宇宙、養(yǎng)樂多元宇宙、10萬個(gè)冷笑話元宇宙、海底撈元宇宙等。，這不可避免地被懷疑是注射和摩擦熱量。

第二個(gè)是心理減壓平臺，申請了許多心理咨詢相關(guān)商標(biāo)，如治愈元宇宙、傾訴元宇宙、冥想元宇宙、減壓元宇宙、情緒元宇宙、情緒元宇宙。目前，市場上一直在提到元宇宙與社交網(wǎng)絡(luò)和游戲的結(jié)合，很少提到元宇宙在心理咨詢領(lǐng)域的應(yīng)用，其想象空間令人期待。

排名第三的是一家游戲公司盛覺網(wǎng)絡(luò)，屬于凱英游戲旗下，與其他五家公司凱英網(wǎng)絡(luò)、盛和網(wǎng)絡(luò)、凱興網(wǎng)絡(luò)、凱英軟件、積木堂。凱英游戲有很多頁面游戲IP游戲。

企查數(shù)據(jù)研究院總結(jié)發(fā)現(xiàn)，IP運(yùn)營企業(yè)的元宇宙布局意識先進(jìn)，經(jīng)常申請?jiān)钪嫔虡?biāo)，主要體現(xiàn)在游戲、數(shù)字出版、影視媒體企業(yè)。例如，凱英游戲申請了大量與傳奇頁面游戲相關(guān)的元宇宙商標(biāo)；中國在線申請了4月天元宇宙和17日K元宇宙、IP元宇宙等商標(biāo)，對歡瑞世紀(jì)》申請了西游元宇宙、琉璃元宇宙、封神元宇宙、天下長安元宇宙、千秋令元宇宙等商標(biāo)，并對其影視作品進(jìn)行了元宇宙商標(biāo)布局。

對于IP就經(jīng)營企業(yè)而言，優(yōu)質(zhì)企業(yè)IP仿佛是金礦，IP經(jīng)營企業(yè)往往具有較高的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，知道如何在緊急情況下提前申請注冊商標(biāo)。此外，元宇宙概念的應(yīng)用也將率先出現(xiàn)IP邊界吹熱風(fēng)。

四、元宇宙商標(biāo)申請企業(yè)地圖：社會(huì)企業(yè)領(lǐng)先，互聯(lián)網(wǎng)巨頭提前布局

以上我們以數(shù)量為主要維度進(jìn)行了分析。接下來，我們通過中國元宇宙商標(biāo)申請企業(yè)地圖進(jìn)行補(bǔ)充分析，希望深入討論元宇宙未來應(yīng)用場景。

企業(yè)檢查數(shù)據(jù)研究所發(fā)現(xiàn)，騰訊、阿里巴巴、網(wǎng)易、百度等龍頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都申請了元宇宙的相關(guān)商標(biāo)，尤其是騰訊。QQ元宇宙，王者元宇宙，和平精英元宇宙，QQ99個(gè)商標(biāo)，如音樂元宇宙、騰訊音樂元宇宙等，最早在9月份申請。阿里相關(guān)企業(yè)申請了新元宇宙、新元宇宙商標(biāo)，但有兩個(gè)令人費(fèi)解的行動(dòng)：一個(gè)是公司申請商標(biāo)，另一個(gè)是阿里沒有申請電子商務(wù)元宇宙、雙11元宇宙等商標(biāo)。網(wǎng)易、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易雷火都申請了元宇宙商標(biāo)，屬于互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)等生。百度申請了METMAP、META MAPS、METAAPP其他商標(biāo)可以布局地圖和移動(dòng)終端業(yè)務(wù)。咪咕文化是中國移動(dòng)旗下的數(shù)字娛樂企業(yè)，申請了元宇宙數(shù)字藝術(shù)家、元宇宙AI人才等商標(biāo)直接關(guān)注虛擬偶像。

社交網(wǎng)絡(luò)是元宇宙的主要應(yīng)用場景，最近Facebook改名為Meta引起媒體軒然 ** ，中國社會(huì)企業(yè)早就盯上了元宇宙。根據(jù)企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)，陌生人社交三巨頭陌陌、探索、探索Soul沒有缺席，尤其是Soul最積極，申請SOUL 35個(gè)商標(biāo)，元宇宙、年輕人元宇宙、社會(huì)元宇宙等35個(gè)商標(biāo)，最早的申請時(shí)間是6月，可以說是第一批吃螃蟹的人。

元宇宙 游戲是目前討論最多的應(yīng)用場景。根據(jù)企業(yè)檢查數(shù)據(jù)，除了騰訊、網(wǎng)易等龍頭游戲公司外，米哈游、莉莉絲等二線廠商也申請了元宇宙商標(biāo)。此外，游戲媒體、游戲充值等游戲相關(guān)企業(yè)也加入了元宇宙商標(biāo)申請大軍。

不可能缺少元宇宙商標(biāo)申請企業(yè)圖譜VR企業(yè)，字節(jié)跳動(dòng)企業(yè)申請PICO塔普義海申請了元宇宙運(yùn)動(dòng)、元宇宙運(yùn)動(dòng)科技等商標(biāo)，光粒科技申請了健身元宇宙、運(yùn)動(dòng)元宇宙商標(biāo)。VR企業(yè)對元宇宙的野心似乎局限于運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域。

令人驚訝的是，汽車企業(yè)也是申請?jiān)钪嫔虡?biāo)的猛將。新能源汽車三大巨頭小鵬汽車、理想汽車、威來汽車均申請了公司名稱的元宇宙商標(biāo)，上汽申請了元宇宙Z-UNIVERSE、東風(fēng)汽車申請了風(fēng)景元宇宙、藍(lán)圖元宇宙等商標(biāo)，長城汽車申請了長城元宇宙商標(biāo)，一汽申請?jiān)钪嫔虡?biāo)……上汽在申請某某系列汽車元宇宙的同時(shí)，也想到了車元宇宙的布局。

結(jié)語

近日，中央紀(jì)委網(wǎng)站發(fā)表文章《元宇宙如何改寫人類社會(huì)生活》，提到2020年是人類歷史上虛擬化的臨界點(diǎn)。受新冠肺炎疫情影響，人們的生活發(fā)生了巨大變化。理論上，線下的一切都可以重現(xiàn)在線，即元宇宙的最終狀態(tài)。第二個(gè)場景是零售和電子商務(wù)。未來，用戶可以在虛擬街區(qū)購物，在虛擬銷售人員的幫助下選擇商品。第三個(gè)場景是元宇宙 工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)通過數(shù)字工廠和數(shù)字孿生技術(shù)提高生產(chǎn)效率。

目前，元宇宙可能只是一個(gè)概念，只是在消費(fèi)領(lǐng)域NFT概念創(chuàng)新，但元宇宙的概念并不局限，本質(zhì)上是新一輪技術(shù)革命，是下一代互聯(lián)網(wǎng)的目標(biāo)。在長期的去泡沫過程中，中國元宇宙的未來將掌握在1692家公司手中。

參考資料：

元宇宙熱潮在資本市場掀起！什么是元宇宙？

元宇宙-下一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展目標(biāo)(深入關(guān)注如何改寫人類社會(huì)生活)

中紀(jì)委

清華大學(xué)

作者：崔凡（企業(yè)數(shù)據(jù)研究所分析師）

制圖、數(shù)據(jù)分析:崔凡:

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